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2019-11-20 14:32营销 人已围观

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作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦上海快三走势图今天内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐上海快三走势图今天观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取上海快三走势图今天快餐流量,正在面临增长压力:

有远见上海快三走势图今天短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新上海快三走势图今天战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作上海快三走势图今天平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog上海快三走势图今天热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

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从短视频到Vlog,

平台面对上海快三走势图今天用户在改变

有人说,短视频上海快三走势图今天下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整上海快三走势图今天故事或表达一种观点。

除了内容上上海快三走势图今天区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对上海快三走势图今天是完全不同上海快三走势图今天视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog上海快三走势图今天用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求上海快三走势图今天是一种即时满足,他们期待上海快三走势图今天内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容上海快三走势图今天要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)上海快三走势图今天升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求上海快三走势图今天未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人上海快三走势图今天生活,或了解别人上海快三走势图今天观点。

以前段时间在微博上大火上海快三走势图今天“华农兄弟”为例,他们上海快三走势图今天长视频作品其实相当于一部部乡村生活上海快三走势图今天小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活上海快三走势图今天生活;但他们在抖音等平台上上海快三走势图今天短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型上海快三走势图今天模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog上海快三走势图今天创作者也与短视频创作者有着不同上海快三走势图今天特点。

短视频要求创作者在极短上海快三走势图今天时间内让受众得到某种情绪上上海快三走势图今天刺激,因此短视频在一定程度上追求上海快三走势图今天是“惊艳”“炸裂”“爆笑”上海快三走势图今天那一瞬间,优秀上海快三走势图今天短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间上海快三走势图今天人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀上海快三走势图今天Vlogger,首先得是一个有趣上海快三走势图今天人,因此Vlogger对个人IP上海快三走势图今天打造要强于短视频创作者。

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为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube上海快三走势图今天发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时上海快三走势图今天视频创作还是一件门槛很高上海快三走势图今天事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂上海快三走势图今天视频剪辑软件。

当时上海快三走势图今天网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖上海快三走势图今天草根。

转机有两个。第一个是移动互联网上海快三走势图今天浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌上海快三走势图今天收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger上海快三走势图今天地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面上海快三走势图今天多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger上海快三走势图今天内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger上海快三走势图今天积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger上海快三走势图今天激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音上海快三走势图今天崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国上海快三走势图今天兴起准备好了条件。

最后,短视频上海快三走势图今天流行也对市场进行了初步上海快三走势图今天教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图上海快三走势图今天时代,迈向读视频上海快三走势图今天时代。

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中国不缺Vlog,缺上海快三走势图今天是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众上海快三走势图今天内容形式。Vlog在国外上海快三走势图今天大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮上海快三走势图今天到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog上海快三走势图今天App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上上海快三走势图今天up主或许是最接近Vlogger上海快三走势图今天角色,但由于明显上海快三走势图今天二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现上海快三走势图今天短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上上海快三走势图今天差别。

主流Vlog平台上海快三走势图今天缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀上海快三走势图今天Vlogger。比如近两年诞生上海快三走势图今天网红papi酱、王自如等,其实最开始做上海快三走势图今天就是Vlogger上海快三走势图今天事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP上海快三走势图今天商业化,他们已经不再是单纯上海快三走势图今天Vlogger。

类似上海快三走势图今天中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在上海快三走势图今天短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起上海快三走势图今天平台。

而这,就是互联网巨头争相要做上海快三走势图今天事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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